קמפיין צפיות: יותר חשיפה בפחות כסף!
החלום של כל מפרסם, בין אם הוא איש מקצוע ובין אם אדם פרטי או בעל עסק, הוא להגיע למקסימום חשיפה במינימום הוצאה כספית. למקדמים מנוסים יש שלל שיטות ואסטרטגיות להשיג מטרה זו, ואחת מהן היא שימוש בקמפיין צפיות שמוזיל משמעותית את עלות החשיפה. כדי להדגיש את היתרונות של קמפיין זה, נבחן לפני כן את האלטרנטיבה הנפוצה ביותר.
קמפיין באנרים – וותיק ונפוץ, אך לאו דווקא הכי יעיל
אחד מסוגי הקמפיינים הנפוצים ביותר בפייסבוק הוא קמפיין "טראפיק" (Trafic), שמטרתו להעביר את הגולשים מנקודה A לנקודה B. כלומר, שליחתם מהאתר בו צפו בפרסומת (לרוב פייסבוק) ליעד אחר ברשת דוגמת האתר שלי, דף נחיתה וכדומה. אחד הפורמטים הנפוצים ביותר לקמפיין טראפיק הוא "מודעה בודדת" (Singel Image), או בשפה העממית "קמפיין באנרים". במודעה זו תוצג בכל פעם תמונה אחת בלבד בשילוב מלל, כאשר ניתן להעלות עד 6 תמונות בבת אחת (אך כל מודעה תוצג בנפרד, לאנשים שונים, במועדים שונים ובתדירות שונה). היתרונות של קמפיין זה הם פשטות (קל יחסית להקים אותו) ובנוסף הוא מתאים במיוחד ליצירת סטים של מודעות שיאפשרו תהליך אופטימיזציה. כמו כן, העלויות שלו יחסית נמוכות ויכולות לנוע בין 0.5 – 3.5 ₪ לקליק בממוצע, ולעיתים אף פחות (לאחר אופטימיזציה).
קמפיין צפיות ככלי להוזלת חשיפה
אחד הקמפיינים שאני הכי אוהב, ובו אני מרבה להשתמש כאשר אני רוצה להגיע לחשיפה גבוהה בעלות נמוכה הוא "קמפיין צפיות" (Singel Video). הוא פחות מתאים לשמש כקמפיין "טראפיק" אך מתאים במיוחד לייצר מעורבות גולשים (Engagements) וחשיפה. קמפיין זה לא מאפשר לנו לדחוף סרטוני יוטיוב (שכן יוטיוב היא המתחרה של פייסבוק), אלא סרטוני וידאו שהעלנו לפייסבוק בלבד. כמו כן, העלויות במקפיין זה נמוכות מאוד: 5 עד 10 אגורות לצפייה של מעל 3 שניות. לשם השוואה, אם היינו רוצים לקדם בפייסבוק סרטון יוטיוב היינו נפרדים מסכום גבוה אפילו פי 10 ויותר. פייסבוק יצרו את האופציה הזו בשנים האחרונות כאשר רצו להתחרות ביוטיוב על קידום ממומן של סרטונים ולהוות אלטרנטיבה ליוטיוב כרשת חברתית מבוססת סרטונים. מנתוני 2016 של פייסבוק עולה כי בכל יום מתפרסמים בפייסבוק כ-8 מיליארד (!!!) סרטונים. כמו כן, 75% מסרטונים אלו נצפים במובייל – מגמה נוספת אליה חשוב שנשים לב.
מקרה בוחן - סרטון לשיווק הרצאות תכנון פיננסי
כדי להמחיש את יכולותיו של קמפיין צפיות אציג לכם מקרה בוחן מתוך קמפיין של אחד הלקוחות שלנו. את הסרטון הבא ייצרנו עבור לקוח שמע