טיפ קטן לחשיפה גדולה בפייסבוק
לאחרונה קראתי פוסט באחת מקבוצות הפייסבוק שאני מנהל: "קהילת המעצבים הגרפיים בישראל", בו מעצבת התייעצה עם שאר חברי הקבוצה ושאלה איזו מבין שתי אפשרויות כדאי לה לשתף בפייסבוק: האופציה הראשונה הייתה תמונה סטטית והשנייה הייתה תמונה מונפשת (כלומר סרטון של אותה תמונה). בשלב זה הורדתי את הכובע של המעצב וחבשתי את הכובע של הקמפיינר ורשמתי לה תשובה מנומקת שהפכה לבלוג הזה.
אז למה בעצם כדאי לי להעלות סרטון ולא תמונה?
באופן כללי, הרשתות החברתיות, בדגש על פייסבוק מאוד אוהבות סרטונים (ורצוי שיהיו קצרים וקולעים). למעשה, האלגוריתם של פייסבוק לרוב יתעדף סרטונים ויציף אותם בפיד של קהל היעד שלנו, או במילים אחרות - סרטונים יקבלו חשיפה גבוהה יותר (בדר"כ) מתמונות או מטקסט.
אז הנה הטיפ שלי... שימו לב :)
כמקדם בפייסבוק תמיד אקפיד לייצר תכנים שרלוונטיים לקהל היעד שלי ושיש בהם ערך מוסף. אבל כאשר אני יורד לרמת הפורמט, פעמים רבות אעדיף סרטונים על פני תמונות. אך מה קורה כשיש לי פלאייר או תמונה סטטית ואין ברשותי סרטון? פשוט מאוד... אשמור את התמונה בפורמט של סרטון (לרוב MP4) שיוכל לשרת אותי היטב גם בפייסבוק וגם באינסטגרם. בדרך כלל אעדיף סרטון בפורמט מרובע (שיתאים גם לאינסטגרם), אך לא בהכרח.
איך ממירים קובץ תמונה סטטית לסרטון?
יש כמה דרכים. כמובן שניתן להשתמש בתוכנות ייעודיות כמו פרימייר או תכנות עריכת וידאו אחרות, אך לא לכולם יש גישה לתוכנות כאלה. לכן אני מאוד אוהב להשתמש בפאוורפויינט (POWERPOINT) של מיקרוסופט. כמעט לכולם יש אופיס (OFFICE) על המחשב מה שהופך תכנה זו לזמינה ומאוד קלה לתפעול.
אז מה עושים? פשוט מעלים את קובץ התמונה לפאוורפויינט. מגדיר את המידות הרצויות - מומלץ גם להוסיף אנימציה להנפשת האלמנטים השונים (אם יש קובץ עם שכבות). אם אין שכבות ניתן להוסיף שקף פתיחה ו/או שקף סיום עם מידע נוסף או גרפיקה נוספת (לוגו / פרטי התקשרות וכדומה). לסיום, שומרים את הקובץ כ-MP4 ומקפידים שיהיה באורך של 5 עד 15 שניות. למידע נוסף על זמנים מומלצים לסרטונים ועל היתרונות של קידום בעזרת סרטונים, כנסו לבלוג "קמפיין צפיות: יותר חשיפה בפחות כסף!".
עם סאונד או בלי סאונד?
טיפ חשוב נוסף הוא הוספת סאונד לסרטון. גם הניוז פיד של פייסבוק וגם מערכת הפרסום של פייסבוק מעדיפים סרטונים עם סאונד. חלק מפלטפורמות הפרסום של פייסבוק אפילו חוסמות סרטונים ללא סאונד, למשל in-stream ads on Audience Network.
איך מוסיפים סאונד לקובץ?
גם כאן פאוורפויינט הופכת להיות כלי מאוד שימושי. ראשית הורידו למחשב סאונד שמתאים לסרטון שלכם - הקפידו תמיד להשתמש בקבצים ללא זכויות יוצרים המותרים לשימוש מסחרי. אם הסתבכתם, יש לפייסבוק מאגר נהדר של סאונדים לשימוש חופשי (ברשת פייסבוק בלבד!) שנקרא Facebook Sound Collection. אפשר למצוא בו טרקים לפי פילוח של סגנונות מוזיקה, משך זמן, אווירה וכדומה. ניתן כמובן להאזין לטרקים השונים ואף להורידם למחשב.
את קובץ הסאונד שהורדתי ניתן להוסיף לגרפיקה שלי בצורה מאוד פשוטה: לוחצים בתפריט הראשי של פאוורפויינט על הוספה > שמע > שמע מהמחשב שלי. בשלב זה בוחרים את הקובץ הרצוי ולוחצים אישור. לאחר ייבוא הקובץ לשקף, מומלץ למקם אותו מחוץ לגבולות השקף על-מנת שלא יראו את האייקון של הרמקול בזמן הצפייה בסרטון. לסיום, על-מנת שהסאונד יפעל מיד עם הפעלת הסרטון יש להקליק על האייקון של הסרטון שייבאנו לתוך השקף ואז ללחוץ בתפריט העליון (במסך כלי שמע) על כפתור הפעל ברקע.
וזהו זה... יש לכם גרפיקה שהומרה לקובץ סרטון עם סאונד.
ומה אם אין לי פאוורפויינט?
גם כאן יש פתרון און ליין פשוט וקל שאפילו לא מצריך יציאה מפייסבוק. ניתן להשתמש בכלים שעומדים לרשותכם בדף העסקי. כנסו לדף העסקי בו תרצו להעלות את הסרטון. הקליקו על כתיבת פוסט חדש ואז על Photo/video. במסך שנפתח בחרו באפשרות יצירת מצגת - Create Slideshow. בשלב הזה יפתח לכם ממשק יצירת המצגות של פייסבוק, המאפשר לכם לצרף מספר תמונות סטטיות, להוסיף להן סאונד ואף לבחור את המידות הרצויות של הסרטון. מכאן כל שנותר הוא להעלות את קובץ התמונה הסטטית שלכם לפחות פעמיים, להגדיר שכל תמונה תופיע למשך מספר שניות (מומלץ לצרף בשקף האחרון את הלוגו של העסק ולגוון קצת את העניין). גם כאן פייסבוק מאפשרים לי להוסיף סאונד מהמאגר המובנה (החסרון הוא שבממשק זה יש הרבה פחות אפשרויות מה"סאונד קולקשן" שלהם). וזהו זה... שמרו את הסרטון שלכם ושתפו בדף. אם תרצו, תוכלו אף להוריד את הסרטון שיצרתם למחשב ולשתף אותו בפלטפורמות אחרות כמו אינסטגרם וכדומה.
ומה לגבי קידום?
אחת האפשרויות המשתלמות ביותר העומדות לרשותנו היא התנעת קמפיין צפיות. פה היתרון האדיר של פורמט סרטון באמת בא לידי ביטוי. אפשר לקחת את הסרטון שיצרנו ולקדם אותו בעלות מזערית של 0.05-0.10 ₪ לצפייה של 2 שניות. כלומר, בעלות נמוכה ביותר (של מאות שקלים בודדים) ניתן להגיע לחשיפה של אלפי ואף עשרות אלפי אנשים. לא השתכנעתם? ממליץ שוב לקרוא את המאמר הקודם: "קמפיין צפיות: יותר חשיפה בפחות כסף!".
רוצים טיפים נוספים על פרסום דיגיטלי? הירשמו לבלוג שלנו.
את המדריך המלא לפרסום בפייסבוק כבר ראיתם? מזמינים אתכם להתרשם ולהעמיק - יש בו כל מה שאתם צריכים לדעת על התנעת קמפיין פרסום דיגיטלי בפייסבוק, לרבות סרטוני הדרכה, והכל בחינם לגמרי!
אהבתם את המאמר? נשמח אם תפרגנו לנו בלייק לעמוד העסקי ואם בא לכם לשתף אז בכלל עשיתם לנו את היום :)
רוצים לכתוב לנו או לשאול שאלה? השאירו לנו הודעה ונחזור אליכם בהקדם.
#פייסבוק #פאזדיזיינז #פאזניומדיה #fuzzdesigns #fuzznewmedia #פרסוםדיגיטלי #קידוםושיווקבניומדיה #קידוםושיווקבפייסבוק #ניהולדפיפייסבוק #ניהולדףעסקיבפייסבוק #פרסוםבפייסבוק #טיפיםלפרסוםבפייסבוק #סרטוניםבפייסבוק #אופיס #microsoftoffice #powerpoint #פאוורפויינט #הגדלתחשיפהאורגנית #הגדלתחשיפהבפייסבוק #קמפייןצפיות